El product placement es la inclusión de un producto o marca en una película, programa de televisión u otro medio de comunicación como forma de publicidad. Este, a diferencia del anuncio convencional, intenta que el espectador asocie el producto con una experiencia positiva y, por tanto, esté más predispuesto a comprarlo.
Objetivos
Los objetivos del product placement pueden ser diversos, desde aumentar el reconocimiento de marca y el número de ventas, hasta mejorar la imagen de la marca o conseguir un mayor engagement con el público. Estos son algunos de sus objetivos específicos:
– Aumentar el reconocimiento de marca: el product placement puede ayudar a que una marca sea más visible y, por lo tanto, más reconocida.
– Aumentar el número de ventas: si el producto que se promociona en el product placement es atractivo y llama la atención del público, esto puede traducirse en un aumento de las ventas.
– Mejorar la imagen de la marca, especialmente si el contexto en el que aparece el producto que se estña mostrando es positivo.
– Conseguir un mayor engagement: una forma efectiva de conseguir que el público se interese de forma efectiva y aumente la interacción con una marca o un producto.
Ejemplos
Algunos ejemplos de product placement son:
– Coca-Cola aparece en numerosas películas y series de televisión. Uno de los últimos ejemplos es la serie Stranger Things, en la que se puede ver a los personajes bebiendo Coca-Cola en varias ocasiones. – En la película Men in Black 3, se puede ver a Will Smith utilizando un dispositivo BlackBerry para enviar un mensaje.
– En la película Iron Man, Tony Stark utiliza un ordenador portátil de la marca Acer.
– En la serie The Big Bang Theory, Sheldon Cooper utiliza un ordenador portátil de la marca Apple.
Ventajas del product placement
Las ventajas del product placement son:
– Puede resultar más económico que otras formas de publicidad, por ejemplo, los anuncios en televisión.
– Puede ser más efectivo que otras formas de publicidad, ya que el público puede ver el producto en contexto y en un entorno más natural.
En definitiva, puede ser una forma efectiva de conseguir que el público se interese e interactúe más con una marca o un producto. Pudiendo ayudar a mejorar la imagen de una marca.
